Apple lanz\u00f3 el lunes una importante funci\u00f3n de privacidad que les permitir\u00e1 a los usuarios de iOS decidir c\u00f3mo quieren que se manejen sus datos personales, una medida que ha preocupado a algunas empresas, incluida Facebook.<\/p>\n\n\n\n
Los usuarios de iOS ahora deben otorgar permiso expl\u00edcito para que las aplicaciones rastreen su comportamiento y vendan a los anunciantes sus datos personales, como edad, ubicaci\u00f3n, h\u00e1bitos de gasto e informaci\u00f3n de salud. Si bien muchas aplicaciones han permitido a las personas administrar o excluirse de esto durante a\u00f1os, generalmente est\u00e1 enterrado en la configuraci\u00f3n del usuario y las locuaces pol\u00edticas de privacidad.<\/p>\n\n\n\n
La nueva funci\u00f3n Transparencia de seguimiento de aplicaciones, ahora disponible como una\u00a0actualizaci\u00f3n del\u00a0software<\/em>\u00a0iOS 14,5, marcar\u00e1 el comienzo de una ola de conciencia sobre la privacidad, especialmente a medida que las solicitudes de permiso comienzan a llegar desde aplicaciones que la gente nunca pens\u00f3 que las estaban rastreando.<\/p>\n\n\n\n Ahora se requiere que los desarrolladores pregunten a los usuarios a trav\u00e9s de una alerta emergente si pueden \u00abrastrear su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas\u00bb. Las personas que opten por no participar ver\u00e1n menos anuncios personalizados. El desarrollador de la aplicaci\u00f3n controla cu\u00e1ndo aparece el mensaje. Y una vez que un usuario hace su elecci\u00f3n, puede cambiar de opini\u00f3n en la configuraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Aunque algunos datos pueden ayudar a los usuarios a organizar sus recorridos, etiquetar fotos o rastrear ubicaciones para que una tienda cercana pueda ofrecer descuentos, \u00abalgunas aplicaciones tienen m\u00e1s rastreadores integrados de los que necesitan\u00bb,\u00a0dijo Apple en un video publicado en YouTube,\u00a0el lunes. \u00abRecopilan miles de datos sobre ti para crear un perfil digital que vender a otros. Estos terceros usan tu perfil para dirigirse a ti con anuncios y tambi\u00e9n pueden usarlo para predecir e influir en tus comportamientos y decisiones\u00bb.<\/p>\n\n\n\n \u00abEsto ha estado sucediendo sin tu conocimiento o permiso. Tu informaci\u00f3n est\u00e1 a la venta. Te has convertido en el producto\u00bb, dijo Apple en el video.<\/p>\n\n\n\n El esfuerzo de Apple ha afectado a algunas empresas que dependen del seguimiento de datos para dirigirse a los usuarios con publicidad personalizada. Facebook, que obtiene casi todos sus ingresos a trav\u00e9s de la publicidad, advirti\u00f3 a los inversionistas en agosto que los cambios en el software<\/em> de Apple podr\u00edan da\u00f1ar su negocio si la gente comienza a optar por no rastrear.<\/p>\n\n\n\n \u00abLa gente va a tener un poco de furia y optar\u00e1 por no participar para que Facebook venda sus datos\u00bb, dijo Mike Audi, fundador y director ejecutivo de TIKI, un servicio que permite a los usuarios ver qu\u00e9 datos y c\u00f3mo las empresas est\u00e1n rastreando ellos en l\u00ednea. \u00abEl resultado es que es posible que las marcas con las que realmente queremos compartir nuestros datos ya no obtengan los datos en los que conf\u00edan para brindarte una experiencia de cliente fluida e hiperpersonalizada\u00bb.<\/p>\n\n\n\n En diciembre,\u00a0Facebook public\u00f3 anuncios\u00a0en The New York Times, Wall Street Journal y The Washington Post en los que formulaba sus objeciones en torno a c\u00f3mo el cambio causar\u00e1 un da\u00f1o \u00abdevastador\u00bb a millones de peque\u00f1as empresas que anuncian en su plataforma, muchas de las cuales est\u00e1n lidiando con las consecuencias de la pandemia. Tambi\u00e9n realiz\u00f3 un evento de prensa para sacar a relucir las peque\u00f1as empresas que se oponen al cambio y present\u00f3 un nuevo hashtag para discutirlo.<\/p>\n\n\n\n Apple\u00a0se burl\u00f3\u00a0del requisito en su Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple, en junio. La compa\u00f1\u00eda ha trabajado para posicionarse como defensora de la privacidad del consumidor, describiendo los cambios como derivados de su creencia de que \u00abla privacidad es un derecho humano fundamental\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Apple agreg\u00f3 nuevas etiquetas en diciembre a su App Store que explican qu\u00e9 tipo de datos de usuario se recopilan y comparten para cada aplicaci\u00f3n, desde informaci\u00f3n financiera y de ubicaci\u00f3n hasta historial de navegaci\u00f3n y compras.<\/p>\n\n\n\n Los expertos en datos dicen que las grandes empresas, como Facebook y otras marcas conocidas, tendr\u00e1n que trabajar para navegar por los cambios, pero son las peque\u00f1as y medianas empresas las que pueden no tener ciertos recursos, como equipos e ingenieros de an\u00e1lisis dedicados, que podr\u00eda tener m\u00e1s dificultades para llegar a clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n \u00abMuchas peque\u00f1as empresas aprovechan el intercambio de datos para orientar y medir anuncios en Facebook e Instagram\u00bb, dijo Eric Schmitt, analista director s\u00e9nior de la firma de investigaci\u00f3n de mercado Gartner. \u00abEs justo decir que los beneficios de la publicidad digital para algunas de estas empresas disminuir\u00e1n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Facebook ha intentado promocionar los beneficios de la recopilaci\u00f3n de datos antes del cambio de privacidad de Apple. \u00abAceptar estas indicaciones no da como resultado que Facebook recopile nuevos tipos de datos. Solo significa que podemos continuar brindando a las personas mejores experiencias\u00bb, escribi\u00f3 en una publicaci\u00f3n de blog, en febrero.<\/p>\n\n\n\n Mientras tanto,\u00a0Google anunci\u00f3 cambios en sus pol\u00edticas publicitarias\u00a0antes de la nueva funci\u00f3n de Apple, a principios de este a\u00f1o, y se\u00f1al\u00f3 que ya no usar\u00e1 ciertos identificadores para publicidad, como mostrarle un anuncio de una bicicleta que has buscado anteriormente. \u00abEstamos trabajando duro para comprender y cumplir con las pautas de Apple para todas nuestras aplicaciones en la App Store\u00bb, dijo la compa\u00f1\u00eda en ese momento.<\/p>\n\n\n\n Varios\u00a0estudios muestran\u00a0que cuando se les da la oportunidad de optar por no vender o compartir sus datos, muchas personas tomar\u00e1n ese camino. Pero es probable que las empresas se adapten.<\/p>\n\n\n\n \u00abEstoy seguro de que las empresas, especialmente Facebook, saldr\u00e1n bien despu\u00e9s de que se eliminen las funciones de seguimiento de la aplicaci\u00f3n\u00bb, dijo Daniel Barber, director ejecutivo de la empresa de gesti\u00f3n de datos DataGrill. \u00abEl cambio estimula la innovaci\u00f3n, y espero que Facebook, las empresas de tecnolog\u00eda publicitaria y cualquier otra empresa afectada por esto encuentren nuevas formas innovadoras de comunicarse con sus audiencias\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Dijo que una mayor conciencia sobre la privacidad de los datos tambi\u00e9n podr\u00eda ejercer m\u00e1s presi\u00f3n sobre los funcionarios del Gobierno para desarrollar un proyecto de ley federal para proteger la privacidad del usuario.<\/p>\n\n\n\n El cambio de iOS de Apple marca el comienzo de un futuro m\u00e1s transparente, ya que los consumidores estar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s conscientes de c\u00f3mo las aplicaciones manejan sus datos.<\/p>\n\n\n\n \u00abLa parte m\u00e1s emocionante es que los usuarios comenzar\u00e1n a esperar y exigir\u00e1n m\u00e1s control sobre sus datos\u00bb, dijo Audi.\u00bb La forma m\u00e1s r\u00e1pida de lograr que una empresa haga un cambio es que sus usuarios se enojen\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apple lanz\u00f3 el lunes una importante funci\u00f3n de privacidad que les permitir\u00e1 a los usuarios de iOS decidir c\u00f3mo quieren que se manejen sus datos personales, una medida que ha preocupado a algunas empresas, incluida Facebook. 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