Empresas estadounidenses obtienen contrato de 12,3 millones de dólares para desarrollar la “marca global” de Caimán
Las agencias creativas estadounidenses Gray y Praytell han recibido contratos por un total de 12,3 millones de dólares para desarrollar la marca Caimán como destino vacacional de lujo.
El Departamento de Turismo anunció el viernes los nombres de las agencias, diciendo que fueron seleccionadas después de “un proceso de adquisición competitivo de varios meses”.
Grey, según detalles del sitio de adquisiciones públicas del gobierno Bonfire, recibió un contrato de $ 9,5 millones y actuará como la agencia creativa global registrada del Departamento de Transporte.
Praytell actuará como la agencia de influencia y relaciones públicas registrada del Departamento de Transporte de EE. UU. Su contrato se adjudicó por un coste de 2,8 millones de dólares.
Desarrollando una marca global
Grey, según un comunicado del Departamento de Transporte, tiene la tarea de desarrollar el “primer esfuerzo de marketing global” del departamento para el destino de vacaciones de lujo.
La directora del Departamento de Turismo de las Islas Caimán, Rosa Harris, dijo que la “formidable propuesta” de Grey surgió como la principal opción del departamento, como parte de “una búsqueda intensiva de adquisiciones”.
“Estoy segura de que nuestros socios turísticos y el país estarán orgullosos de la inminente marca global de las Islas Caimán que se dará a conocer en 2025”, dijo.
“El pensamiento estratégico de la agencia ha extraído una idea innovadora y de propiedad propia, y su destreza creativa sin duda elevará y cautivará a las audiencias en nuestros mercados globales. Tuvimos una conexión instantánea, una camaradería natural y estamos ansiosos por comenzar”.
El director creativo de Grey NY, Thiago Cruz, dijo en un comunicado que la estrategia, la creatividad y el arte del trabajo que realizará para el destino “es lo que cautivó a los clientes. Será un gran ejemplo de trabajo “famosamente eficaz” que tendrá el mismo impacto en la cultura y en el negocio del cliente”.
Grey, fundada en 1917, ha sido descrita como un “líder de la industria desde hace mucho tiempo” y es la agencia creativa global socia de marcas reconocidas como P&G, GlaxoSmithKline (ahora GSK) y The Coca-Cola Company.
Jason Kahner, director de clientes globales de Gray, dijo que la compañía sintió una química instantánea con el equipo de DoT y está orgulloso de asociarse con ellos para llegar a nuevas audiencias en América del Norte, Europa y América Latina para posicionar la isla “como el destino de lujo en clima cálido”.
“Existe una dura competencia en todo el Caribe, pero las Islas Caimán ofrecen una experiencia incomparable debido a sus numerosos tesoros únicos, su atractiva cultura y su increíblemente cálida hospitalidad”, dijo.
Praytell, con sede en la ciudad de Nueva York y fundada hace una década, tiene la tarea de supervisar las relaciones con los medios del DoT y su programa de periodistas visitantes, así como las relaciones con personas influyentes, el liderazgo intelectual, los problemas y las consultas sobre crisis.
También se encarga del comercio de viajes y la publicidad para el consumidor, así como de eventos para los EE. UU., el mercado emisor más grande de las Islas Caimán.
Harris dijo que la trayectoria comprobada de Praytell y su profundo conocimiento de la industria del turismo los convertían en la opción perfecta para “amplificar las ofertas únicas de las Islas Caimán al mercado estadounidense”.
“En un panorama donde la creatividad innovadora y la experiencia en la industria son primordiales, Praytell surgió como la opción clara para nuestra asociación”, añadió.
La práctica de viajes de Praytell, según el comunicado, es una de sus divisiones de más rápido crecimiento con clientes clave que abarcan aerolíneas, hoteles y alojamiento, y destinos a nivel nacional, estatal y municipal. La división está codirigida por el vicepresidente senior Jamie Simpson y la vicepresidenta Maria Opatz.
“El equipo de Praytell está completamente cautivado por el encanto de las Islas Caimán, no solo por su impresionante belleza, sino también por la genuina calidez y hospitalidad de su gente, que se puso de manifiesto durante las recientes visitas de nuestro equipo a la isla. Estamos ansiosos por embarcarnos en este viaje y difundir el espíritu de las Islas Caimán en todo Estados Unidos, con una programación creativa y merecida que muestre las experiencias incomparables que esta joya caribeña tiene para ofrecer”, dijo Opatz en el comunicado.
